L’évolution de la demande chez Conversion Boosters en 2024

On vous présente une photographie des > 500 demandes de devis Emarketing et IA en 2024 (comparées à 2023).
Vous constaterez que la demande par métiers évolue très rapidement, notamment avec l’arrivée de l’IA générative.

Voici le classement des leads par catégorie (de 1 à 9) selon leur volume en 2024 avec l’évolution en pourcentage par rapport à l’année dernière.


NB : notre objectif est de montrer les grandes tendances et pas des chiffres pointus. En effet, ce baromètre comporte évidemment plusieurs biais : un échantillon important mais pas suffisant, la structure de notre offre et de notre référencement, des biais liés aux subventions sur les formations à l’IA, etc. Nous vous invitions donc à la prudence dans l’interprétation de ces chiffres, et à la bienveillance à notre regard !

Analyse des tendances

🤖 L’essor des projets liés à l’IA générative

L’IA générative a connu une croissance spectaculaire de 2432% ! Cette augmentation phénoménale ne peut pas être entièrement attribuée à la visibilité accrue de notre offre ou aux subventions pour les formations en IA. Selon une étude de HEC, 80% des salariés souhaitent se former à l’IA générative. Nous constatons cette tendance sur le terrain : les demandes émanent non seulement des responsables marketing, mais aussi d’autres professionnels désireux de s’approprier ces nouvelles compétences.

🌐 Augmentation de la demande liée aux réseaux sociaux

La demande pour les services liés aux réseaux sociaux a augmenté de 242%. Cette hausse est principalement due aux possibilités offertes par l’IA en matière de Community Management, Social Ads, et Social Selling. Les demandes se concentrent essentiellement sur des formations à l’IA appliquée au Social Media. Cependant, le taux de transformation des demandes en commandes est plus faible que la moyenne, en raison de budgets limités, souvent issus de solopreneurs ou de TPE.

📉 Des métiers fortement impactés à la baisse par l’IA générative

La demande pour les services de SEO et de rédaction web a diminué de 28%. Cette baisse s’explique par un sentiment d’autonomie procuré par les IA et la diffusion des cas d’usages. Bien que la demande de formations pour ces métiers ait augmenté, celle en consulting/production a nettement diminué. De même, la demande de graphistes a également baissé, sans être compensée par les formations à Midjourney.

🔍 Recul de la demande Data-Analytics

La demande en Data-Analytics a diminué de 28,9%, ce qui est logique après les bouleversements de 2023, notamment le passage à Google Analytics 4 et la fin des cookies tiers. En 2024, les préoccupations de nos clients se sont principalement concentrées sur le Consent Mode V2 et le Tracking Server Side.

⚖️ La baisse de la demande en CRO

La demande en Conversion Rate Optimization (CRO) a diminué, ce qui est surprenant étant donné que l’IA n’a pas encore un impact significatif sur ces métiers. Nous attribuons cette baisse à la crise économique, période pendant laquelle les clients tendent à internaliser ces sujets d’optimisation ou à les considérer comme moins prioritaires.

Nous nous abstenons de commenter les autres évolutions, qui reposent sur des échantillons pas suffisamment représentatifs.

Comment vous adapter à ces changements ?

L’enjeu est donc bien de s’adapter à ces évolutions.
Nos consultants et formateurs triés sur le volet vous accompagnent dans votre transformation digitale :

✅ Monter en compétence sur les métiers de l’IA & du E-Marketing
✅ Identifier et mettre en place les cas d’usage de l’IA adaptés à votre secteur
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Utilisez votre budget Formation/OPCO pour gardez un temps d’avance

Pour faire face aux nombreux changements et aux tendances de 2025, profitez-en pour développer vos compétences en IA grâce au budget formation de votre entreprise renouvelé en ce début d’année !

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