Pour améliorer votre classement sur les pages de résultats de Google, il est essentiel de démarrer par un audit technique de vos pages web et de la configuration globale de votre site web. Les consultants SEO de Conversion Boosters ont une grande connaissance des éléments précis à soigner et corriger sur un site web pour améliorer la visibilité de vos pages sur les requêtes Google de vos futurs prospects. Vous trouverez ci-dessous les éléments techniques à optimiser en priorité pour 2025.
Les erreurs de crawl (exploration du robot Googlebot) 🚫
Dans un premier temps, il faut s’assurer que les pages web que vous souhaitez voir apparaître sur Google soient “techniquement” accessibles. En effet, il faut vérifier qu’il n’y ait aucun obstacle de navigation au sein du code HTML.
Les robots des moteurs de recherche sont configurés de façon à indexer automatiquement toute page web recevant au minimum un lien entrant provenant d’une autre page web (ou d’un fichier “xml” de plan de site). Ils sont néanmoins guidés dans leur exploration grâce à des balises mises en place par les propriétaires des sites web qu’ils explorent. En effet, l’administrateur d’un site web a la possibilité de bloquer l’accès à certaines parties du site (une page précise ou un groupe de pages) pour diverses raisons.
En tant que propriétaire du site, vous pouvez influencer le comportement de ces robots en installant un fichier appelé robots.txt à la racine du répertoire sur votre serveur d’hébergement ou des balises meta spécifiques dans l’en-tête HTML des pages. Pour résumer, le code de vos pages stratégiques doit être accessible à la fois aux utilisateurs humains et au robot de Google (appelé Googlebot).
Comment s’assurer qu’un site web est accessible pour se référencer sur Google ?
Il s’agit notamment de vérifier dans le code source de vos pages qu’il n’y ait pas de balise appelée “noindex” dans l’en-tête HTTP. C’est une balise qui indique au robot Google de ne pas indexer la dite page. Une page portant cette balise sera donc non classé sur le moteur de recherche.
<meta name= »googlebot » content= »noindex »>
Cela est le cas dans tous les sites web développés sur WordPress lors de leur création,et ce, jusqu’à ce que l’administrateur du site web désactive la fonctionnalité manuellement. La désactivation s’effectue dans la page de réglages présente dans le tableau de bord WordPress. “L’administrateur du site web” peut être votre développeur freelance ou votre agence web, ou encore, vous-même.
Si vous utilisez des extensions de CMS pour faciliter la mise à jour de vos contenus web, il se peut également que ces extensions activent/désactivent la fonctionnalité d’indexation. C’est le cas notamment de Yoast SEO qui permet d’ajouter la balise “noindex” sur les pages d’archives d’articles classés par auteur ou par “étiquette”.
Si vous confiez l’analyse SEO de votre site web à un consultant SEO, il saura vérifier la bonne configuration de votre serveur, vos pages web ainsi que des extensions installées sur le CMS.
Les redirections 301/302, les balises hreflang et canonical 🌐
Chaque adresse URL de votre site web représente une nouvelle porte d’entrée pour vos futurs prospects. Il est primordial de s’assurer que vos pages stratégiques aient une porte d’entrée qui fonctionne et qui ne présente pas d’erreur.
Quelques-unes des erreurs fréquentes à confier à votre consultant SEO :
- Erreur de page introuvable de type 404. Dans la vie d’un site web, il arrive que certaines pages disparaissent car le contenu n’est plus pertinent, il est alors recommandé de désactiver la page dans le CMS et supprimer tous les liens entrants vers cette URL. Dans un second, vous choisirez entre lui affecter le code HTML 410 pour indiquer à Google de la supprimer de son index, ou créer une redirection permanente de type 301 vers une page active du site web. Il est recommandé de maintenir un nombre restreint de redirections 301 pour éviter d’épuiser le “budget d’exploration” de Googlebot à son passage sur votre site.
- Problème de contenu dupliqué entre deux URL distinctes. Certaines pages peuvent afficher des contenus similaires (que ce soit volontaire ou non), il est recommandé d’utiliser la balise URL Canonical dans le code de toutes les pages semblables, pour définir l’unique page de référence.
- erreurs de pages multilingues mal configurées via les balises HrefLang.
Ce sont des erreurs de configuration qui sont très fréquentes sur les sites web, lorsqu’aucune personne n’est dédiée à l’optimisation SEO en continu.
Les liens internes 🔗
Lorsque vous préparez le cocon sémantique de votre site web, il vous faut préparer une cartographie des pages par mot-clé, ainsi qu’un bon maillage interne entre les pages. En effet, lorsque vos contenus SEO seront prêts, il faudra anticiper le temps à passer pour créer des liens entre les pages (en dehors des menus de navigation fixes). Ce précieux maillage interne fera des merveilles pour votre classement sur Google. Une stratégie bien pensée de maillage interne permet :
- de signaler clairement à Googlebot quelles sont les pages majeures du site (et donc celles dignes d’un bon classement)
- ainsi que de booster de nouvelles pages, fraîchement mises en ligne.
Il est primordial d’opérer un monitoring constant des ces liens internes, en termes de qualité :
- mots-clés dans les ancres de liens,
- qualité des pages émettrices
et de quantité :
- nombre de liens actifs
- et nombre de liens rompus.
Les titres H1 et balises Head Title 💻
Les titres H1 et Head Title de vos pages sont à optimiser selon la stratégie de mots-clés. Du point de vue technique, il faut veiller :
- à ce qu’ils respectent la taille idéale (longueur du Head Title entre 30 et 60 caractères, et celui du titre H1 à 70 caractères maximum)
- et qu’ils ne soient ni vides,
- ni identiques à une autre page de votre site web.
Par ailleurs, il est aussi recommandé de ne pas utiliser à l’identique le contenu de votre titre H1 à l’intérieur de votre balise Head Title.
Lorsque le site web possède des milliers de pages, la charge de travail d’optimisation des titres peut vite paraître colossale. Votre consultant freelance rédacteur pourra vous accompagner pour soigner les titres des pages. En appliquant sa méthodologie, il vous assure d’atteindre un score global parfait, tout au long de l’année, pour pérenniser votre classement SEO.
La taille des images et les attributs ALT 📷
Outre le fait d’utiliser des noms de fichiers JPG/PNG/WEBP/AVIF contenant vos mots-clés cibles, l’ajout d’images dans les bonnes dimensions et le bon poids, peut faire des merveilles pour votre classement. En effet, une image lourde est une image lente à charger. Les images optimisées pour le SEO utilisent moins de données, ce qui est particulièrement important pour les utilisateurs sur des connexions mobiles limitées ou lentes. Depuis plusieurs années, Googlebot tend à privilégier les pages rapides et optimisées pour une lecture sur mobile.
Il est également prouvé depuis 2024 (fuite de 2 500 pages de documents internes de Google) que le géant américain utilise bel et bien le taux de clics et taux de rebond parmi ses critères de classement : avoir des utilisateurs frustrés par la lenteur d’un site web peuvent donc devenir fatal pour votre SEO.
Les mots-clés cibles devront aussi être ajoutés manuellement sur les images, lorsque vous les importez sur la page, en utilisant le champ de saisie de “texte alternatif de l’image” sur votre CMS. Il s’agit des “balises ALT”.
Le temps de chargement ⏱️
La vitesse de chargement des pages fait donc partie des critères de classement sur Google. Lorsque vous opérez un changement graphique sur votre site (refonte de site, ajout d’un type de page précis), il est important de vérifier son score sur les outils en ligne de test de vitesse, comme Google Page Speed ou encore GT Metrix.
Aussi, si vous confiez le référencement naturel de votre site web à un consultant, il saura vous guider dans les optimisations précises à réaliser : serveur, CDN, utilisation de constructeurs de thèmes/templates, redimensionnement et compression d’images, minification des CSS et JavaScript, utilisation d’un cache, etc…
Les données structurées 🗃️
En utilisant des données structurées, vous aidez Googlebot à cataloguer et indexer votre contenu plus efficacement. Les données structurées peuvent activer des fonctionnalités spéciales dans les résultats de recherche, telles que les étoiles de notation, les images de produits, les prix, les disponibilités en stock, etc. Ces affichages peuvent augmenter le taux de clics de vos pages produits/services.
Avec l’augmentation de la recherche vocale et l’utilisation mobile, les données structurées permettent aux moteurs de recherche de mieux afficher vos informations sur divers appareils, notamment en adaptant les informations aux requêtes vocales qui peuvent différer des recherches textuelles traditionnelles.
Quels sont les quicks wins que l’on retrouve souvent dans les projets SEO ? 🏆
Les « quicks wins » désignent des actions qui peuvent être mises en œuvre rapidement et qui offrent des améliorations notables dans le classement d’un site en peu de temps et donc requérant un budget mineur.
Voici quelques quick wins fréquemment rencontrés dans les projets SEO :
- Identifier et corriger les liens brisés, soit par la redirection 301 vers du contenu pertinent ou par la suppression des liens eux-mêmes.
- Corriger les pages qui n’ont pas de titre H1.
- Ajouter deux liens internes entrants pour vos pages les plus importantes (20% à 50% de vos pages).
- Identifier et réimporter les 30 images les plus lourdes. Réduire le poids des images pour diminuer le temps de chargement des pages.
- Avec l’aide d’un consultant SEO et d’un développeur, activer la compression des images, la minification des CSS et JavaScript, et l’utilisation d’un cache.
- Diminuer le ratio HTML/Texte en ajoutant des paragraphes de textes sur la page d’accueil, et 20% à 50% des pages produits/services et pages catégories les plus importantes pour vos ventes.
- Ajouter des mots-clés “oubliés” dans les balises Head Title et H1 du top 30 de vos pages.
- Supprimer ou mettre à jour les pages qui ne génèrent pas de clic sur l’outil Google Search Console. Revoir le contenu pour son actualité, sa précision, ajouter des sections enrichies, et intégrer des mots-clés de longue traîne.
Ces quick wins ne requièrent souvent pas de modifications profondes de l’architecture du site, mais peuvent offrir des gains significatifs en termes de visibilité et de performance SEO à court terme.
Optimiser les aspects techniques de votre site web est crucial pour améliorer votre visibilité sur Google. En commençant par un audit technique approfondi, vous pouvez identifier et corriger les barrières à une bonne indexation et performance de vos pages.
Les éléments cités ci-dessus sont tous essentiels pour construire une fondation solide pour votre SEO. En mettant en œuvre ces stratégies, vous maximisez vos chances de réussite dans un environnement numérique compétitif.
N’attendez pas pour transformer le potentiel de votre site : contactez dès aujourd’hui un consultant SEO de Conversion Boosters pour un audit personnalisé et démarrez votre chemin vers le succès en ligne.